访谈简介

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这一系列的广告曾一度轰动电视银幕,鲜明活泼的人物和反复轰炸式的曝光率令人印象深刻,如今,巨人网络旗舰新游《征途2》沿袭了这一广告语“今年过节玩游戏,游戏只玩征途2”,那么,脑白金式营销究竟是否适用与网游这一行业呢? 巨人网络研发副总裁纪学锋将于2011年9月16日14:00--15:00做客新浪微访谈,与在线的新浪微博网友们探讨将脑白金式营销运用于网游的心得体会。

已完成

访谈时间:9月16日 14:00-15:00

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全部问答

访谈内容(共68个问题,41个回复)

  • 本期嘉宾

    纪学锋:时间过得真快,1个小时过去了,很高兴和各位朋友交流。今天微博访谈到这里就结束了。希望各位愿意交流的媒体朋友和其他朋友可以在微博给我留言。一起探讨和分享中国网游的现在和未来。谢谢大家!!

  • 黄俊生-Jimson :向@纪学锋 提问:纪总,其实《征途2》的广告语是否原来配合“网游下乡”的战略一起的?还是实际上“网游下乡”瞄准的并不是留乡的用户,而是自小受“脑白金”广告语影响,已经大量离乡在外打工的农民工子弟,通过“网游下乡”以及“脑白金”打家乡感情牌拉拢这个庞大的活跃人群?

  • 老姚 :向@纪学锋 提问:老实说,征途2这个大笑女的广告我还是蛮喜欢的,我觉得那个MM长的特别有个性,让人看了很难忘,最好的广告往往是最短的也是最直接的。纪总能跟我们说说,当初你们是怎么想到要用这样一种形式来做这个广告的?

  • 本期嘉宾

    纪学锋: 我们在很多广告里选的时候,这个女孩子和她的肢体语言还有广告词能让我们第一眼记住并且讨论。这个广告我们看后也觉得挺2的,不过2不2不重要,重要的是用户记住并讨论了。这个才重要。我相信也没人觉得史总和巨人真的2.呵呵。效果如鱼饮水冷暖自知。所以我们还是很开心地

  • 子夜OL :向@纪学锋 提问:中国网游在近今年能带给业内学习和借鉴的不多,《征途2》第三代网游模式以及目前的”下乡计划“都给人带来了些新的看点!网游的细分是一大趋势,从之前的军事网游再到目前的尝试进军农村市场,巨人有针对农村开发网游的的计划么?

  • 本期嘉宾

    纪学锋: 其实现在发达地区农村除了一些交通等和城市有些区别,包括网络等硬件和人的观念和城市差别有限了。所以只要简单容易上手的游戏农村都进的去。需要额外做的不多,当然最好加强地域性的社区设计。

  • 本期嘉宾

    纪学锋: 不是,首先我和王峰就是挺要好的朋友,其次他那个是3d魔幻的,征途2是2d武侠的。现在他们也这么做,就说明第三代商业模式正在慢慢普及,未来更多的游戏和厂商会跟进,这是必然的规模,因为这种模式本就比免费模式进步。

  • XX姬 :向@纪学锋 提问:虽然没有试玩过征途2,但是从这句广告语看出,您和您的团队对它的用户粘性非常有信心,但是这句广告语总感觉有点落俗套,是故意为之的?征途2的主要用户群体是哪些?是否考虑过通过微博进行进一步的病毒营销?

  • 风贼 :向@纪学锋 提问:脑白金式营销用在保健品上并做到极致,但还是不可避免的出现了一些恶搞的声音,也有人对产品的效用很大的质疑。而《征途2》采用脑白金式营销,对于可能出现的恶搞、质疑,巨人将是如何解决的?而在《征途2》的产品内容上能否真正做到像脑白金那样老少皆宜?这些将如何体现呢?

  • 本期嘉宾

    纪学锋: 关于营销这块现在只是开始,接下来我们会按计划变换营销方式和内容。逐步落地。网游未来的大发展一定是社区化,社区化就能适应更广的人群。现在很多游戏也提社区化,但是大部分停留在口头上,因为他们不知道怎么做,我想我们找到了一些可行的方法。真正好的社区是兼容人群很强的

  • 本期嘉宾

    纪学锋: 好的营销不一定靠低俗炒作,好的营销应该是让用户媒体自发的评论质疑传播。我认为要推广好产品软性营销和广告是相辅相成的,缺一不可。广告更多的是告知,软性营销一个是传播面更广另一个是让用户更容易直接了解目标产品

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纪学锋

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嘉宾介绍: 巨人网络副总裁纪学锋

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